Gestão do desporto : o movimento olímpico e o comercialismo dos Jogos Olímpicos [Texto impresso] / Alcides Vieira Costa

Contém bibliografia, p. 165-166

Sumário:
1. Antecedentes, p. 21
2. Yes to commercialisation, p. 85
3. Top programme, p. 107
4. A era do marketing, p. 121
5. O comercialismo numa perspectiva transversal, p. 157

Resumo:
O comercialismo dos Jogos Olímpicos, enquanto tema principal desta obra, é tratado em uma perspectiva positiva. O que se defende é que a comercialização deste mega evento foi o que permitiu que o Comité Olímpico Internacional (COI) e o Movimento Olímpico tivessem as condições financeiras para apoiar o desenvolvimento do desporto em todo o mundo. Além disso, através de uma perspectiva inovadora, o COI ajustou antigas e criou novas estratégias organizacionais e modelos de gestão, tendo em consideração as diferentes necessidades do Movimento Olímpico em cada momento. Pretende-se que, com a leitura deste livro, os leitores tenham, a partir das diferentes posições assumidas pela estrutura decisória do Movimento Olímpico, um domínio transversal da evolução das estratégias organizacionais e modelos de gestão ligados ao comercialismo dos Jogos Olímpicos desde a fundação do COI em 1894. É importante salientar que uma característica natural deste tipo de estudo é a impossibilidade de profundidade de análise em cada um dos momentos dos 117 anos em questão, assim sendo, não se pretende esgotar o tema. Por outro lado, o modelo de estudo que estrutura este livro possibilita um entendimento transversal da evolução das estratégias organizacionais e modelos de gestão adotados ao longo de toda a história do COI. Neste sentido, este livro apresenta pontos de referência para novos estudos e novas interpretações, contribuindo para a construção de novos conhecimentos, principalmente, na gestão do desporto.